Nicht-fungible Token (NFTs) haben sich zu einer transformativen Technologie entwickelt. Sie revolutionieren das digitale Eigentum und schaffen schaffen neue Möglichkeiten für Unternehmen. Viele Konzerne haben Initiativen gestartet, die NFTs auf die eine oder andere Weise nutzen. Ein klares Zeichen für das Potential der Technologie.
Mitten im NFT-Wahn des Jahres 2021 sind viele Unternehmen auf den Zug aufgesprungen. Entweder lancierten sie ihre eigenen Kollektionen, investierten in den NFT- und Metaversum-Bereich oder gingen neuartige Partnerschaften in der Krypto-Branche ein. Einige Jahre nach dem anfänglichen Hype konnten einige der damals gestarteten Projekte reifen. Wir können sehen, welche Unternehmen langfristig an die neue Technologie geglaubt haben. Welche Geschäftsmodelle entwickelt haben und in neue Gemeinschaften eingedrungen sind, um eine solide Nutzerbasis zu gewinnen. Andere Unternehmen scheinen ihre NFT-Sammlungen als Testläufe genutzt oder die Projektlinie ganz aufgegeben zu haben.
Warum setzen Unternehmen auf NFTs?
Insgesamt experimentieren Unternehmen aus einer Vielzahl von Gründen mit NFTs. Vor allem werden sie durch das enorme NFT-Handelsvolumen von 15.5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 angespornt. Dies entsprichet einer Steigerung um das 850-fache im Vergleich zum vorherigen Jahr. NFTs versprechen, ein neues Instrument für den Markenaufbau, das Engagement in Gemeinschaften und die Umsatzgenerierung zu sein. Viele Konzerne wurden auf diese Marktentwicklung aufmerksam und lancierten schnell ihre eigenen Kollektionen. Dabei verlief der Start nicht immer reibungslos, da es sich für viele der Unternehmen um ein völlig neues Spielfeld handelte.
Gesamtabsatzvolumen des NFT-Marktes / Quelle: Cryptoslam
NFTs können einen neuen Weg zur Monetarisierung digitaler Vermögenswerte bieten. Dies ist besonders attraktiv für Unternehmen, die wertvolle digitale Inhalte wie Kunst, Musik oder Sammlerstücke erstellen oder besitzen. NFTs können auch verwendet werden, um einzigartige Erlebnisse und Belohnungen für Kunden zu schaffen, die das Engagement und die Loyalität fördern. Das Spektrum der Unternehmensanwendungen für NFTs ist sehr breit gefächert. Auf der Grundlage der bisherigen Aktivitäten gibt es folgende grob eingeteilte Bereiche:
- Darstellung eines Eigentumsnachweises (Breitling)
- Ticketverkauf (FIFA)
- Freischaltung einzigartiger Community-Vorteile (Porsche)
- Digitale Darstellung von physischen Gegenständen (Gucci and Fortnite)
- Mitarbeiteraktivierung (Sodexo)
Darüber hinaus können NFTs zur Verbesserung des Lieferkettenmanagements und der Authentifizierung eingesetzt werden. Dies ist besonders wichtig für Branchen mit physischen Gütern, wie Luxusgüter oder Arzneimittel. NFTs können einen fälschungssicheren Nachweis des Eigentums und der Echtheit liefern, was zum Schutz der Verbraucher vor Produktfälschungen beitragen kann. Diese Anwendung konzentriert sich nicht auf den Aspekt der Gemeinschaftsbildung, sondern nutzt die Technologie als Echtheitsnachweis.
Die besten Artikel der Woche direkt in ihre Mailbox geliefert.Abonnieren Sie unseren Newsletter
Bemerkenswerte Beispiele für NFT-Sammlungen von Konzernen
Eine grosse Anzahl von Unternehmen hat sich mit Hilfe von NFTs in den Web3-Bereich begeben. Erwähnenswerte Projekte sind:
- NBA Top Shots: Eine digitale Marktplatz, auf der Flow Blockchain. Er ermöglicht den Handel von, offiziell lizenzierte Video-Highlights "Moments", berühmter NBA-Spielen. Seit ihrer Gründung hat die Top Shots-Kollektion ein Gesamtumsatzvolumen von über 1 Milliarde US-Dollar erzielt.
- Coca-Cola: Der Getränkeriese brachte eine Reihe von Jubiläum NFTs heraus. Die NFTs, die für insgesamt 575'000 USD verkauft wurden, enthielten einzigartige digitale Versionen von Coca-Cola-Flaschen und anderen Meilensteinen aus der Geschichte des Unternehmens.
- Adidas: Der Sportbekleidungshersteller hat sich mit mehreren Unternehmen zusammengetan, um NFTs zu entwickeln. Dazu gehört eine Partnerschaft mit dem Bored Ape Yacht Club (BAYC), eine Kollektion von Turnschuhen und Kleidern zu entwickeln. Adidas arbeitet ausserdem an der Entwicklung eines Metaversums, in dem Nutzer mit ihren NFTs interagieren können.
- Nike: Der Schuhgigant erforscht ebenfalls das Potenzial von NFTs. Nike hat mehrere NFT-Patente angemeldet und ist eine Partnerschaft mit RTFKT eingegangen. RTFKT ist eine führende Marke, die digitale Sammlerstücke der nächsten Generation anbietet. Die erste Veröffentlichung war die "Clone X"-Kollektion, die im September 2022 lanciert wurde und bei der NFT-Inhaber physische Sneaker erhalten konnten.
- Louis Vuitton: Das Luxusmodehaus nutzt NFTs, um seinen Markenwert zu steigern und ein breiteres Publikum anzusprechen. Durch Zusammenarbeit mit digitalen Künstlern bietet die Marke exklusive NFTs als Belohnungen für Kunden und Sammler an. Außerdem erkundet sie den Einsatz von NFTs für virtuelle Modeschauen und Metaverse-Erfahrungen.
Einige Unternehmen experimentierten auf andere Weise mit Web3. Entweder durch Investitionen oder Erkundung von Lösungen bestehender Krypto-nativer Unternehmen. Beispielsweise machte der Finanzdienstleister Visa mit der Ersteigerung eines Crypto Punk im August 2021 Schlagzeilen. Die Entscheidung ging über blosse Investition hinaus. Sie diente als strategischer Schritt zur NFT-Marktexpertise, Geschäftsmöglichkeiten im Zahlungsverkehr und der digitalen Identität zu erkunden sowie ein technikaffines Markenimage zu vermitteln. Gleichzeitig wird Innovation unterstützt und NFT-Communities eingebunden.
Mastercard lancierte 2022 die weltweit erste mit NFT-Avataren personalisierbare Debitkarte. Diese Zusammenarbeit markierte einen Meilenstein in der Verknüpfung von Online-Communities mit traditionellen Finanzwesen. Die Personalisierung ist für Gold-Mitglieder und höher verfügbar, wobei ein die Verifizierungsprozesse Legitimität des Besitzes sichergestellt.
Die Zukunft der NFT-Adoption durch Unternehmen
NFTs sind noch eine relativ neue Technologie, und ihre langfristigen Auswirkungen auf die Unternehmenswelt sind noch ungewiss. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass NFTs die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren und ihre Vermögenswerte verwalten, revolutionieren können. In dem Masse, wie Plattformen und Wallets benutzerfreundlicher werden, wird die Adoption von NFT zunehmen.Dadurch werden sie für den normalen Verbraucher leichter zugänglich. Dies könnte die Einnahmen und das Interesse der aktiven Unternehmen weiter steigern.
Mit der Weiterentwicklung der Technologie können wir weitere innovative Anwendungen erwarten. So hat beispielsweise die neuartige Social Media-Plattform Farcaster kürzlich die Möglichkeit geschaffen, NFT-Prägungen (engl. = Mint) in die Benutzeroberfläche der App einzubinden. Die Platform bietet so ein nahtloses Erlebnis, das für die einfache Kundenakquise und Onboarding sehr nützlich ist. Mit zunehmender Adoption wird sich die Art und Weise, wie Unternehmen arbeiten und mit ihren Kunden interagieren, deutlich verändern.
