Die sich rasch entwickelnde Welt des Sports hat eine Zunahme innovativer Technologien erlebt, die darauf abzielen, das Fan-Engagement zu revolutionieren. Eine dieser aufstrebenden Technologien ist die Blockchain, die neue Wege für Fan-Ermächtigung mithilfe digitaler Vermögenswerte, sogenannte Fan-Token, eröffnet.
In dem kürzlich veröffentlichten wissenschaftlichen Artikel “Enhancing Trust, Efficiency, and Empowerment in Sports: Developing a Blockchain-Based Fan Token Framework”, der bei der renommierten European Conference on Information Systems (ECIS 2023) in Kristiansand, Norwegen angenommen wurde, analysieren wir das Potenzial von Fan-Token, die Landschaft des Fan-Engagements im Sport zu verändern. Dieser Artikel soll einen detaillierten Überblick über die Ergebnisse der Studie und das vorgeschlagene Rahmenwerk geben.
Blockchain revolutioniert Fanbeteiligung im Sport
Die Blockchain-Technologie kann die Sportindustrie transformieren, wobei Fan-Token als vielversprechende Anwendung auftauchen, die das Fan-Engagement und die Beziehungen zwischen Vereinen und Fans revolutioniert. Unsere Analyse umfasst eine umfangreiche Fallstudie von Socios. Das Krypto-Projekt stellt eine führende Plattform im Bereich der Fan-Token zur Verfügung, um ein umfassendes Verständnis dieses neuen Konzepts zu vermitteln.
Sportvereine und -organisationen, wie der FC Barcelona und AC Milan (ACM), haben Fan-Token ausgegeben und ihren Fans dadurch Einflussmöglichkeiten sowie zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten gewährt. Token-Inhaber können an Entscheidungen des Vereins teilnehmen, exklusive Inhalte abrufen und verschiedene anderweitige Vorteile geniessen. Jenseits des Fussballs haben Fan-Token auch in anderen Sportarten, wie Basketball und Motorsport, Einzug gehalten, was ihre wachsende Bedeutung unterstreicht. Im Mai 2023 übersteigt die globale Marktkapitalisierung von Fan-Token 300 Millionen US-Dollar.
Die zunehmende Akzeptanz von Fan-Token in verschiedenen Sportdisziplinen verändert die Landschaft des Fan-Engagements. Zum einen soll Fans über die Ausgabe von Fan-Token eine aktivere Rolle in ihren Lieblingsvereinen und -organisationen ermöglicht werden. Zum anderen sollen Fan-Token dazu beitragen, eine stärkere, loyalere Fan-Basis zu fördern und Innovationen in der Sportindustrie vorantreiben. Die angewandte Methodik einer Fallstudie von Socios bietet wertvolle Einblicke in die Dynamik dieses aufstrebenden Marktes und das Potenzial von Blockchain-basierten Fan-Token im Sport.
Methodik und Ansatz
Die Studie verfolgt einen Fallstudienansatz und konzentriert sich aufgrund ihres bedeutenden Marktanteils (Marktführer), der Anzahl der ausgegebenen Fan-Token und ihrer grossen Nutzerbasis auf die Socios-Plattform. Angesichts der äusserst begrenzten wissenschaftlichen Literatur zu Fan-Token und der Socios-Plattform wurde ein Ansatz auf Basis diverser Quellen angewendet, der wissenschaftliche Literatur sowie graue Literatur, wie Whitepapers, Unternehmenswebsites, Geschäftsbedingungen oder öffentlich zugängliche Informationen, integriert.
Dieser Ansatz ermöglicht die Erforschung neuer und innovativer Phänomene sowie die Entwicklung neuer Konzepte und Rahmenbedingungen, die ein solides Fundament für das Verständnis von Fan-Token bieten. Die Untersuchung dieser Quellen lieferte wertvolle Daten, wie Abstimmungsergebnisse, Nutzerzahlen oder Fan-Token-Preise. Die gesammelten Daten wurden systematisch analysiert, wobei bestehende Inhaltsrichtlinien und Klassifikationen verwendet wurden, um die verschiedenen Fan-Token und Abstimmungsumfragen zu kategorisieren und zu analysieren. Diese Analyse diente als Grundlage für den Aufbau eines universell anwendbaren Rahmenwerks für Blockchain-basierte Fan-Token.
Fan-Token regen zur Mitbeteiligung an
In der untenstehenden Abbildung werden einige Ergebnisse unserer systematischen Analyse von Fan-Token auf der Socios-Plattform aufgezeigt, bei der Abstimmungsumfragen von 44 Fussballmannschaften zwischen dem 19. Dezember 2019 und dem 15. Mai 2022 untersucht wurden. Diese Umfragen wurden in 37 Kategorien unterteilt, wobei 69% verbindlich und 31% unverbindlich waren. Die Abbildung hebt drei wichtige Ergebnisse des Fan-Engagements hervor:
- Austausch von Fan-Feedback
- Beeinflussung des Erscheinungsbilds des Clubs
- Generierung von gemeinsamem Wert
Im Durchschnitt nahmen 3'234 Personen an fussballspezifischen, vertraglich durchsetzbaren Fan-Token-Abstimmungen teil, was einer Gesamtbeteiligungsquote von 30.6% bei allen 458 Abstimmungen entspricht. Darüber hinaus identifizieren wir, dass 12% der Abstimmungsumfragen Anreize nutzten, um die Wahlbeteiligung zu erhöhen.
Das Fan Token Rahmenwerk
- Vertrauen & Effizienz: Die erste Dimension des Fan-Token-Rahmenwerks unterstreicht die Bedeutung von Vertrauen und Effizienz für die Einführung und den Erfolg von Fan-Tokens. Die Blockchain-Technologie kann Betrug verringern und fördert somit Vertrauen. Darüber hinaus können Blockchain-basierte Fan-Token die Transaktionskosten senken und die Automatisierung erhöhen, wodurch die Gesamteffizienz gesteigert wird. Die Bereitstellung einer solchen technologischen Ebene vereinfacht daher die Anforderungen von Fans und Sportvereinen.
- Nutzen: Die Nutzendimension des Fan-Token-Rahmenwerks konzentriert sich auf die verschiedenen Vorteile und Funktionen, die Fan-Token den Fans und Sportvereinen gleichermassen bieten. Fan-Token eröffnen eine breite Palette von Vorteilen, wie z.B. Stimmrechte bei Vereinsentscheidungen, Zugang zu exklusiven Inhalten oder Rabatte auf Fanartikel, deren Ziel es ist das Fanerlebnis zu verbessern und das Zugehörigkeitsgefühl zu fördern.
- Finanzialisierung: Die letzte Dimension des Fan-Token-Rahmenwerks widmet sich dem Aspekt der Finanzialisierung von Fan-Tokens, der sich auf deren Potenzial bezieht, als Investitionsinstrument zu fungieren und den Fans finanzielle Gewinne zu bieten. Dieser Aspekt setzt zusätzliche Anreize für das Engagement der Fans und stellt eine neue Beziehungsebene zwischen Fans und Sportvereinen dar.
Abschliessende Erkenntnisse
Die Studie erweitert nicht nur das bestehende Wissen über Fan- und Kunden-Engagement, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für das Sportmanagement und andere Stakeholder der Branche. Das entwickelte Rahmenwerk dient als praktisches Instrument, um das Potenzial von Fan-Token im sich ständig verändernden Sportsektor zu verstehen und zu nutzen. Da Fan-Token immer beliebter werden, kann das Rahmenwerk Akteure dabei unterstützen, fundierte Entscheidungen über die Einführung und Umsetzung dieser innovativen Technologie herzuleiten.
Blockchain-basierte Fan-Token besitzen das Potenzial, die Art und Weise, wie Fans mit ihren Sportvereinen interagieren, zu verändern und zu demokratisieren. Die Studie schafft eine solide Grundlage für künftige Forschung und Anwendungen in diesem rasant wachsenden Umfeld. Die Ergebnisse der Studie und das vorgeschlagene Rahmenwerk liefern wichtige Erkenntnisse für Sportvereine, Fans und die Sportbranche. Da sich die Landschaft des Fan-Engagements kontinuierlich weiterentwickelt, ist es für die Beteiligten von entscheidender Bedeutung, den neuesten Fortschritt sowie das Potenzial von innovativen Technologien wie Fan-Token zu kennen und zu nutzen, um Wachstum und Erfolg zu fördern.
